Antes de recibir nuestro asesoramiento, el concepto de esta nueva marca nacida en San Fernando (Cádiz), era la de una empresa de desarrollo software genérica que disponía de productos de calidad especializados en un segmento de mercado muy concreto.

La propuesta de iCapax fue reinventar la imagen de la empresa y su modelo de negocio, para definirla exclusivamente como una empresa bioinformática especializada en la gestión de ensayos clínicos, mercado al que iban dirigidos sus principales productos.

El objetivo de este posicionamiento era convertir a Biocapax en la empresa nacional más relevante en ese campo, sin pretender en ningún momento vincular la actividad de la empresa sólo a este tipo de software tan específico, por ello se abrió una línea de negocio para abarcar todos los proyectos software que no encajaran estrictamente con esa imagen.